El lunes 27 de Noviembre la ciudad de Montevideo-Uruguay, amaneció diferente. El País, el diario líder del Uruguay, cambió su formato e impactó comunicándolo con una iniciativa sin precedentes: el alfombrado de la peatonal Sarandí, una de las calles más céntricas y emblemáticas de la ciudad, con gigantescas hojas del renovado diario.
Bajo la convocatoria "Recorra las noticias con facilidad, con el nuevo formato de El País" miles de personas transitaron a través de una gigantografía de más de 1000 metros cuadrados, conocieron la nueva diagramación, leyeron las noticias y disfrutaron de una ciudad embellecida y una experiencia sensorial nueva. Asimismo, durante el trayecto, los lectores recibieron un pliego del diario comunicando la novedad y reforzando el concepto
Inspirado en su claim, "El País, el diario que leemos todos", se trabajó en una nueva comunicación que sorprendiera fuera de los canales habituales y hablara desde la democratización que propone el diverso contenido del diario. Un diario que comienza a editarse 100% color, renueva sus secciones y sus suplementos más importantes, tanto a nivel de formato como de contenido.
Ficha técnica
Agencia: Punto Ogilvy
Anunciante: El País
Producto: Institucional
Director General Creativo: Tachinta Betancourt
Planificación Estratégica: Juan Andrés Morandi
Director Creativo: Fernanda Murias, Richard San Martín, Daniel Vispo.
Dirección de Cuentas: Mariana Vidal
Productor: Daniel Beiro, Juan Antelo, Diego De Luca
País: Uruguay
Ganador de Clio Awards, Fiap, Gramado, Desachate, Campana.
COPY: "Recorra las noticias con facilidad, con el nuevo formato de El País"
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